IPM Essen : garder le cap pour un futur plus vert

Visiblement plus restreint en surface réelle d’exposition depuis la période du Covid, le 42^e Salon IPM Essen marque une pause dans sa diminution d’exposants (1 538 en 2020, 1 500 en 2022,1 400 en 2024 et 2025, 1 476 en 2026).

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Malgré l’absence de l’Australie et la Nouvelle-Zélande, ce salon reste l’événement apprécié comme le plus important au niveau mondial pour l’horticulture ornementale.

Le podium en nombre d’exposants - hors Allemagne - est revenu aux Pays-Bas, suivis de l'Italie, puis la République tchèque, la Belgique, la France et la Roumanie. Sans oublier la Grande-Bretagne/Irlande du Nord, l'Espagne et les États-Unis.

De même, côté visiteurs : le salon ne retrouve pas ses 54 000 visiteurs de 2020, ni même les 50 000 en 2022. Après une chute à 36 000 visiteurs en 2024, il a rassemblé 40 000 en 2025 et en 2026.

Les Pays-Bas et l’Italie en ligne de mire ?

Les entreprises interrogées sur place, pour la plupart, considèrent le IPM Essen comme restant incontournable pour qui veut aborder le marché horticole, et surtout floricole, européen et mondial.

Quelques manifestations, dont GrootGroen+ (en octobre, à Zundert, aux Pays-Bas), progressent toutefois dans l’estime des acteurs de la pépinière. Tandis que d’autres exposants regardent à nouveau vers l’Italie, par exemple vers Milan qui retrouve une manifestation dynamique (My Plant & Garden, en février) après avoir perdu le grand salon Miflor.

De l’IA jusqu’aux distributeurs de fleurs

Malgré les incertitudes économiques ambiantes, et les contraintes toujours plus fortes des marchés, le salon apporte toujours une multitudes d’innovations et concepts marketings pour continuer à préparer l’avenir.

Les moments forts relevés par les organisateurs : la table ronde « Le commerce équitable renforce les femmes » et la présentation d’Hexafarms « Laissez notre IA interpréter votre climat – 24h/24 et 7j/7 ».

Résilience urbaine, qualité de vie et concepts verts, plantes locales, recherches et génétique… dans la nouvelle Woodland Arena (espace dédié aux arbres), plusieurs conférences chaque jour ont abordé les diverses problématiques concernant le choix des ligneux pour l’avenir et la végétalisation urbaine réellement adaptée aux aléas climatiques. Encore mal connu des visiteurs, le programme n’a pas toujours trouvé son public. L’information a manqué, ou le format de conférence monopolise trop de temps, d’autant plus sur un tel salon énorme.

Une table ronde a lancé les débats sur la suppression progressive de l'utilisation de la tourbe et les alternatives possibles. Le salon a renforcé son rôle de plateforme de dialogue à l'interface entre les organisations industrielles et la politique.

Avec « Green Vibes », nouvel événement pour créateurs de contenu, le marketing sur les réseaux sociaux a eu son propre espace et montré de nouvelles manières de s’adresser aux groupes cibles.

Pour développer le  commerce en ligne, afin de répondre à la demande, les distributeurs automatiques de fleurs ou les produits de jardinage intelligents vont rendre l’accès aux fleurs et aux plantes « aussi facile que possible ».
Le IPM Discovery Center, concept soutenu par Kahler et réalisé par le tendanceur Romeo Sommers, a illustré diverses facettes de mise en scène des espaces d’un magasin (à découvrir dans une prochaine édition). 

Prochain IPM : du mardi 26 au vendredi 29 janvier 2027, à Essen Allemagne).
Le thème annoncé : « Pouvoir vert : boostez votre business ». Plus d'informations sur ipm-essen