Il s'agit d'accompagner le démarrage de la saison et de pallier la forte diminution des ventes de végétaux depuis ce début d'année. Ainsi, du 8 au 14 mai, près de deux cents spots seront diffusés sur RTL, RTL2, Les Indés Radios (128 radios régionales), France Bleu, afin d'inciter le grand public à acheter des arbres, des plantes, des fleurs.

Opération d'urgence

Val'hor estime à plus de 21 millions les auditeurs susceptibles d'entendre les messages, au minimum six fois, et précise que « les très mauvaises conditions climatiques ont entraîné une forte diminution des ventes, variant de - 20 à - 50 % entre mars 2012 et mars 2013, tant à la production qu'à la distribution ».

Pour cette opération d'urgence, Val'hor a également sollicité le soutien financier de FranceAgriMer.