Produits Emak France - Tendances 2026 : des nouveautés qui font tilt
Emak France a organisé des journées dans certaines régions afin de présenter ses nouveautés 2026 à ses revendeurs Oleo-Mac et Staub, et de discuter de leurs attentes. Les réactions du réseau sont bonnes : les lancements sont bien ancrés dans les tendances de marché.
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Nous avons suivi, le 21 octobre 2025, l'une des réunions régionales d'Emak France, à Ruy-Montceau, dans le département de l'Isère, aux frontières du Rhône. Ces étapes sont suscitées et soutenues par le siège, mais organisées et portées par les gestionnaires de secteurs. La nôtre s'est déroulée sur le beau site du Domaine des Séquoias, bien adapté à la réception des groupes et aux démonstrations de matériels. En l'absence de Salonvert cette année, la filiale du groupe italien dirigée par Sébastien Hauer a souhaité aller à la rencontre de son réseau, d'autant plus que l'entreprise n'expose pas sur le salon Paysalia. Objectif : prendre la température des marchés grand public et professionnel chez les distributeurs des marques Oleo-Mac et Staub, partager des analyses et des chiffres, et présenter la stratégie de l'entreprise et du groupe.
Un groupe en forme
Emak Spa se porte bien. Il a réalisé un chiffre d'affaires de 602 millions d'euros (M€) sur l'exercice 2024, en progression de 6,4 %. Les activités « jardin et forêt » pèsent 45 % du CA et constituent la division la plus importante du groupe. Quant aux zones géographiques, c'est l'Europe qui génère les plus gros revenus avec 60 % des ventes, contre 29 % outre-Atlantique et 11 % pour l'Afrique, l'Asie et l'Océanie. Le groupe à taille humaine est implanté dans 15 pays grâce à différentes filiales et à un réseau de distributeurs. Il emploie un peu plus de 2 500 salariés. Sur le premier semestre 2025, Emak annonce une croissance de 13,3 %(1) des ventes au sein de sa division « Outdoor Power Equipment », avec de belles performances en Pologne, en France, en Italie et en Espagne.
Les activités françaises progressent
En France, la situation se montre également correcte pour la filiale en raison des bons engagements des revendeurs en avant-saison. « L'atterrissage sur 2025 devrait se solder par une progression de 10 % de notre chiffre d'affaires », estime Sébastien Hauer. L'entreprise, qui réalisait un CA de 25 M€ en 2018, atteint désormais les 35 M€. Elle a redressé ses ventes sur le marché du gazon avec un nouveau partenariat pour les autoportées générant des volumes commercialisés en forte progression, de l'ordre de +53 % (alors que le marché aurait bondi de 14 %[2]).
Les voyants sont aussi au vert pour les ventes de débroussailleuses portables à moteur thermique, avec des volumes ayant augmenté de 18 % (+14 % pour le marché[2]). Sur le segment des tondeuses thermiques à conducteur marchant, la hausse s'affiche à 18 % (+4,8 % pour le marché). Enfin, les ventes de microbineuses-motobineuses-motoculteurs augmentent de 10 % pour la filiale (principalement avec la marque Staub), tandis que le marché serait en négatif, à -2,7 %.
Concernant les tendances observées dans les magasins cette saison, Sébastien Hauer reste prudent. « Le premier trimestre s'est déroulé dans des conditions favorables, mais la sécheresse a impacté plusieurs régions du nord de la France et d'Europe du Nord », souligne le directeur général. Les revendeurs présents donnent des avis similaires, avec une saison correcte suivie d'une sécheresse. En octobre, ils constatent une activité moins chargée qu'à l'habitude, mettant en cause l'inquiétude des clients face à l'instabilité politique.
La roue tourne pour les produits de tonte en 2026
Au vu des résultats positifs de leurs ventes de tondeuses et d'autoportées, le groupe Emak et sa filiale enfoncent le clou. Les différentes gammes de machines thermiques à conducteur marchant se dotent ainsi d'un design attrayant visant à imposer un air de famille reconnaissable avec les machines à batterie en 56 V. Ces changements (nouveaux tableaux de bord, déflecteurs, parechocs et enjoliveurs) interviennent pour Oleo-Mac et pour Staub. Les tondeuses à carter en acier de 44, 48 et 53 cm de largeur de coupe bénéficient, pour leur part, d'évolutions techniques avec des renforts sur les soudures et le support de guidon. Sous la marque Oleo-Mac, ce sont les tondeuses Allroad Flex 4 G48TK et G53 TK qui voient évoluer plusieurs de leurs éléments, à l'image du tableau de bord, du support de guidon (en aluminium), du ramassage, des roues, du levier de réglage de la hauteur de coupe, des parechocs ou encore de l'obturateur d'éjection latérale.
Enfin, sur le marché des professionnels et des amateurs avertis, les revendeurs Oleo-Mac et Staub accèdent à des tondeuses 100 % mulching de 53 cm de coupe aux couleurs des deux marques, grâce à un partenariat avec Kiva. Ces machines sont motorisées en Honda GXV200 ou en Rato RV225. L'idée est de gagner des parts de marché sur ce segment en développement avec des machines à forte productivité bien placées en prix.
Des autoportées en ligne avec le marché
L'offre d'Emak France colle avec les réalités du terrain. Les revendeurs des deux marques vont ainsi avoir accès à des autoportées zero turn déclinées en deux modèles de 108 et 117 cm de coupe. Ceux-ci reçoivent une transmission Hydro-Gear, un siège confort, un tableau de bord avec compteur horaire, un réglage des hauteurs de coupe centralisé ainsi que des motorisations Emak bicylindres de 586 et 708 cm3 développant des puissances respectives de 19 et 24 ch. L'offre en autoportées classiques s'étoffe elle aussi avec un nouveau modèle de 86 cm de coupe à éjection latérale doté d'une boîte mécanique et d'un moteur de 12,5 ch. Cette machine permettra aux revendeurs d'avoir une offre d'entrée de gamme positionnée sous les 2 000 € TTC.
Chez Staub, notons l'arrivée de l'autoportée rustique Orkan (partenariat avec Pubert), une mulcheuse à lames Gator étudiée pour l'entretien des espaces sans ramassage, y compris en herbe haute jusqu'à 30 cm. Proposée en deux modèles, de 71 et 84 cm de coupe, elle embarque un large volant ainsi qu'un bloc Rato OHV de 449 cm3.
Nouveautés sur le marché du fauchage-débroussaillage
S'il est un segment de marché qui progresse aussi dans les autoportées, c'est bien celui des machines conçues pour le fauchage-débroussaillage. Emak France enrichit son offre constituée des Tuareg 92 et Cheyenne, par deux modèles Tuareg 85 offrant une largeur de coupe de 84 cm. Ces machines, adaptées aux travaux en pente jusqu'à 18°, reçoivent une transmission hydrostatique Tuff Torq avec blocage automatique de différentiel et des motorisations Emak de 12,5 et 18,5 ch. L'utilisateur profite d'un régulateur de vitesse automatique et d'un interrupteur de coupe en marche arrière. Le point fort de cette offre repose aussi sur des produits plus abordables pour l'entretien des surfaces difficiles.
Même constat avec l'arrivée, chez Staub, des débroussailleuses autoportées Auroch à blocage de différentiel, châssis oscillant à +/- 5°, large volant et carters de coupe spéciaux de 71 et 84 cm (coupelle ouverte à l'avant et éjection arrière ; lame fixe de type Gator) pour les herbes très hautes et les ronciers. Ces machines sont motorisées par des monocylindres Rato de 10,1 ou 11,4 kW.
L'offre en débroussailleuses autoportées d'Emak France totalise ainsi sept machines, dont les prix publics s'échelonnent de 4 990 à 15 618 € TTC. De quoi contenter un large panel d'utilisateurs.
(1) Sur la même période, le marché serait à +2 %, selon un chiffrage de la European Garden Machinery Industry Federation.
(2) Source : Axema.
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