La base KR Agri à Saint-Dizier est le site pilote pour développer Kubota en Agricole.

Rocha crée KR Agri et rachète CAC

Le président de Kubota Corporation, Masatoshi Kimata, en visite en Europe dans les usines du groupe, en a profité pour rencontrer Bernard Rocha.

Le concessionnaire est distributeur partenaire de Kubota depuis 47 ans sur le marché des espaces verts. La société Rocha est aussi distributeur agréé de la gamme agricole de Kubota avec sa nouvelle société KR Agri. Cette dernière vient d’être créée afin de scinder cette marque des activités agricoles réalisées par la société Rocha avec Massey Ferguson. La base KR Agri de Saint-Dizier est l’entité pilote du concessionnaire pour se développer avec la marque japonaise dans le machinisme agricole.

Le président de Kubota Corp. Masatoshi Kimata (deuxième en partant de la gauche) en compagnie de Nobuyuki Ishii, président de Kubota Europe, de Bernard Rocha et d'Hervé Gérard-Biard, directeur de la division "tracteurs" de Kubota Europe.

Le président de Kubota Corp. Masatoshi Kimata (deuxième en partant de la gauche) en compagnie de Nobuyuki Ishii, président de Kubota Europe, de Bernard Rocha et d’Hervé Gérard-Biard, directeur de la division « tracteurs » de Kubota Europe.

Le groupe Rocha, qui vient de fêter ses cinquante ans, pèse 72 M€ et emploie 237 salariés. Il vend chaque année 500 matériels compacts Kubota. « La nouvelle société, KR Agri sans lien capitalistique avec Rocha vient d’être créée,  l’actionnaire et P.-d.g. est Emeline Schneider (Ndlr : un des petits-enfants de Bernard Rocha et fille de Karine Schneider). C’est cette structure qui va distribuer les gammes agricoles de Kubota ce qui permet de scinder totalement cette nouvelle activité de celle de Massey Ferguson à sa demande », a annoncé Bernard Rocha.
La nouvelle organisation est donc claire pour les clients, l’entreprise et ses concédants. D’un côté, Rocha SA, ses sept bases agricoles Massey Ferguson et ses magasins parcs et jardins. De l’autre, KR Agri, qui devrait compter 8 bases dès cette année. Cette société aux initiales révélatrices sera agent de Rocha Parcs et Jardins pour commercialiser les matériels espaces verts. « Nous allons recruter et investir pour monter faire monter en puissance le service sur les bases KR Agri », souligne la direction de cette nouvelle entreprise. D’ici 2020, l’ensemble des structures familiales Rocha devrait peser 100 M€ de chiffre d’affaires.
rocha-Comptoir Agricole-Champagne-1Dans la foulée, Bernard Rocha vient d’annoncer le rachat de l’entreprise CAC (Comptoir Agricole de Champagne) installée dans le département de l’Aube, à Bar-sur-Aube (siège social) et à Merrey-sur-Arce. Cette structure qui emploie 16 personnes lui donne accès au marché de la viticulture que le groupe ne touchait pas jusqu’à présent, son potentiel annuel se situe entre 4 et 5 millions d’euros. Ce rachat concerne 100 % des parts. La société est reprise avec les deux points de vente, le personnel en place est conservé ainsi que le management avec le directeur Patrice Hubail présent dans l’entreprise depuis 1976. Le nom CAC sera conservé et les points de vente, jusqu’à présent impliqués dans la viticulture, devraient développer une offre parcs et jardins et mini chargeuses grâce à l’expertise du groupe Rocha. Patrice Hubail estime que le rachat de CAC par les Ets Rocha permettra de densifier les activités et d’étendre le secteur de distribution des matériels agricoles sur l’Aube. CAC va notamment distribuer les tracteurs Kubota (de 12 à 170 chevaux) sans limite  sur le département.

La carte de Champagne où Rocha s'implante dans le département de l'Aube suite au rachat de CAC.

La carte de Champagne où Rocha s’implante dans le département de l’Aube suite au rachat de CAC.

L’activité agricole sera déployée sur le site de Merrey-sur-Arce qui était jusqu’à présent 100 % dans le viticole. Les deux sites, Bar-sur-Aube assurent la vente et le service après-vente de matériels agricoles, ils sont aussi spécialisés sur les matériels viticoles (tracteurs enjambeurs, pulvérisation, travail du sol et conduite de la vigne) sur toute la zone à appellation Champagne du département de l’Aube. Dès à présent, ils vont distribuer les marques Kubota, Vaderstad, Kverneland, Tecnoma, Seguip, Grégoire-Besson. Sur le secteur viticole, l’entreprise est partenaire de Dérot et Braun (exclusivité pour l’Aube), Bertoud, Electrocoup, Provitis, Boisselet, Mainand, Calvet. Le directeur de CAC, Patrice Hubail, précise que les moyens qui vont être déployés avec le nouvel actionnaire devraient permettre l’ouverture d’un site au nord du département pour assurer un service de proximité.

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