Un article Moteurs et Réseaux
Stanley Black & Decker (SBD), 60 000 salariés, 15,6 milliards de dollars (Md$) de chiffre d'affaires en 2021, revendique la première position sur le marché mondial de l'outillage et des solutions de rangement pour les pros et le grand public. La nouvelle division « Outdoor », constituée à la suite du rachat de MTD puis d'Excel Industries (Hustler), pèse actuellement autour de 4 Md$ de chiffre d'affaires avec les entités rachetées et celles déjà présentes dans le groupe. L'ambition est d'atteindre rapidement un poids de 10 Md$ et de prendre la première place sur un marché mondial estimé à 25 Md$. Pour ce faire, SBD mène différents chantiers.
Les équipes françaises ont organisé un tour de France en 4 étapes. Plus de 300 revendeurs Cub Cadet se sont déplacés. Moteurs & Réseaux Les marques du groupe Stanley Black & Decker pour la division Outdoor. Moteurs & Réseaux Les revendeurs Cub Cadet accèdent à l'offre de DeWalt avec des produits pour le bâtiment et le bricolage et des produits pour le jardin et les espaces verts. Moteurs & Réseaux La marque DeWalt offre les batteries Flexvolt en 54 volts et des batteries en 18 V. Moteurs & Réseaux Les batteries au lithium-ion Power Stack à éléments plats apportent une différenciation dans l'offre. Moteurs & Réseaux Sous la marque DeWalt, dès 2023, les revendeurs ont accès à des produits portables à batterie mais aussi des tondeuses à conducteur marchant. Moteurs & Réseaux Sur le dernier salon Equip Expo à Louisville, DeWalt a présenté une tondeuse à braquage zéro à batterie qui présente la particularité de pouvoir être utilisée en version conducteur porté assis ou debout à l'arrière (stand on). DR
Lyon octobre 2022
Cub Cadet Tour 2022
Cub Cadet Tour 2022
Cub Cadet Tour 2022
Cub Cadet Tour 2022
Cub Cadet Tour 2022
DeWalt 2023
Une réorganisation mondiale
Le groupe réorganise ses unités de production, ses plateformes produits et sa logistique tout en mettant ses marques en ordre de bataille. Certaines, à l'image de DeWalt, Cub Cadet et Hustler (distribuée en France par Imi Jardin), seront déployées avec une stratégie internationale. D'autres seront plutôt des marques tactiques sur certains marchés en Amérique du Nord ou en Europe, ou bien vers des circuits de distribution dédiés. Le groupe annonce d'ores et déjà son recentrage sur une stratégie de marques fortes et l'arrêt des MDD (marques de distributeurs). En matière de rationalisation de la production, le groupe a déjà pris l'initiative de déplacer les robots de tonte Cub Cadet, jusqu'alors fabriqués en Israël, dans l'usine DeWalt de République tchèque.
Cub Cadet 2023
L'offre de Cub Cadet sera complétée dans les autoportées électriques à batteries et les riders. Moteurs & Réseaux
Cub Cadet 2023
La marque veut conserver ses parts de marché sur les machines à moteurs thermiques à l'image des autoportées LT dont le design revu se rapproche des XT. Moteurs & Réseaux
Cub Cadet 2023
La production des robots de tonte est transférée dans une usine DeWalt en République tchèque. Les robots dont les ventes sont en forte progression restent labélisés Cub Cadet. Moteurs & Réseaux
Cub Cadet 2023
Le programme des autoportées à batterie est développé avec l'arrivée du modèle à braquage zéro à manettes XZ5 EL 107 de 4 heures d'autonomie. Moteurs & Réseaux
Cub Cadet 2023
Sur le marché professionnel la marque lance les XZ8 à volant de 122 et 137 cm avec motorisations essence Kawasaki ou Kohler à injection. Moteurs & Réseaux
France
MTD France, près de Rouen, filiale française du groupe est passée sous les couleurs de Stanley Black & Decker Outdoor. Stanley Black & Decker
Cub Cadet marque référente
DeWalt apporte aux revendeurs Cub Cadet une offre spécifique en produits à batterie (hors robots de tonte). Elle dispose d'un potentiel important grâce à une offre large et à une excellente notoriété. « L’idée est de proposer un complément de gamme dans l'outillage à batterie, plaide Matthieu Vallée. Cela leur permettra d’ouvrir de nouveaux marchés et de mieux lisser leurs ventes tout au long de l’année. Nous voulons construire un écosystème global qui soit simple pour eux. » Concrètement, DeWalt est la marque du groupe sur le marché des produits à batterie à forte valeur ajoutée, y compris pour les activités outdoor, d'où l'arrivée de tondeuses à batterie, d'outils portables tels que des tronçonneuses, taille-haies, souffleurs et débroussailleuses, et bientôt la série d'autoportée à braquage zéro Ascent à la fois à conducteur assis et stand-on qui seront proposées à l'automne 2023. Cub Cadet demeure la marque référente sur le plan mondial pour le réseau des revendeurs spécialisés avec des investissements portant à la fois sur le marché des autoportées et tracteurs de pelouse grand public thermiques et à batteries et sur celui des utilisateurs professionnels à l'image des nouvelles XZ8 à volant et technologie brevetée.
Un article sur la stratégie en France de Stanley Black & Decker Outdoor est publié dans notre magazine Moteurs & Réseaux 93 daté octobre-novembre 2022.
