CommunicationVal'hor rend hommage à la créativité du végétal

La nouvelle campagne de communication de Val'hor intitulée « Design by nature » cherche à sensibiliser les 30-40 ans aux achats de végétaux en utilisant l'aspect fonctionnel du végétal : le design.

Pour ce projet, l'organisation de l'interprofession a fait réaliser une étude par l’institut CSA avant de concrétiser sa stratégie de communication. Elle a permis de définir les consommateurs de 30 à 40 ans de catégorie CSP+ qui constituent un réservoir important de clientèle pour les professionnels du végétal, Val’hor ayant écarté le public déjà conquis et les non-acheteurs difficiles à convaincre.
Le résultat, avec un message « dans le vent » et des visuels créés en utilisant une plastique contemporaine, veut dépoussiérer l’image du végétal en associant les formes et l’esthétique des plantes, des fleurs et des arbres à des fonctions : soit au design. D’où l’idée du slogan « Design by nature » qui fait référence aux capacités d’attraction de la nature et aux références qu’elle représente pour l’univers de la création. Val’hor aurait pu choisir des peintres, sculpteurs et poètes, utilisateurs de la nature ou s’inspirant de son modèle. Le fait de sélectionner les designers dans sa campagne correspond aux références des consommateurs ciblés leur suggérant de choisir de décorer leurs intérieurs, leurs balcons, terrasses ou jardins avec une création originale au sommet de l’art du design.
Le plan média comprendra 39 parutions du 11 janvier au 8 juin 2012 dans la presse d’actualité (20 minutes, Paris Match), loisirs (TV Magazine, Voici), féminine haut de gamme (Elle, Psychologie magazine), déco/design (Elle Décoration et Marie Claire Maison), et deux titres à centres d’intérêt (Géo, Ça m’intéresse).
Cinq visuels différents devraient être utilisés. Après le magnolia (cf photo ci-contre) et le lys, un arbre pourrait être prochainement mis en valeur.

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